I produttori di pavimenti e tappezzerie hanno un problema ormai ultradecennale: riprendere ambientazioni di interni per il loro materiale pubblicitario è estremamente costoso. Inoltre, nonostante la spesa sostenuta per tali ricostruzioni, molte esigenze rimangono insoddisfatte: non è possibile illuminare in modo ottimale la texture dei rivestimenti per pavimenti o pareti, pregiudicando la resa dei dettagli nell’immagine stampata. Pertanto, non di rado accade che l’elemento di sostanziale interesse per il cliente sia rappresentato in maniera inadeguata.

Spesso questo problema può essere risolto grazie alla digitalizzazione: la texture di superfici in legno, metallo, ceramica o pietra, per esempio, può essere scansionata con apparecchi hi-end riproducendo dettagli ad altissima risoluzione. Una volta creata la texture in formato digitale, è possibile procedere alla “posa” di tavole, piastrelle o rotoli con gli strumenti della classica prestampa. Designer professionisti altamente specializzati creano l’ambientazione adeguata, incredibilmente realistica, riproducendo prospettive di interni direttamente al computer. Le stanze ottenute con la tecnologia digitale possono rappresentare pavimentazioni fino a 500 mq e perfino controsoffitti. I rivestimenti di pavimenti e pareti possono essere così presentati in modo ottimale, risparmiando i costi considerevoli dello studio fotografico tradizionale. Il rendering ad alta risoluzione in 3D sarà sempre utilizzato in futuro laddove si richiede flessibilità. La qualità della texture, la possibilità di sostituirla rapidamente e le variazioni razionali e convenienti delle impostazioni di fotocamere e telecamere costituiscono i tratti distintivi di questo procedimento.